Palavras-chave
Consumo
Jornalismo
Política
Como Citar
Resumo
RESUMO – Este artigo analisa como a marca Botinas Bolsonaro mobiliza, em postagens, estruturas narrativas e estéticas do jornalismo para produzir efeitos de sentido que reposicionam Jair Bolsonaro na cena pública. O corpus reúne 315 postagens (set. 2023 – maio 2025) e, com base na Análise de Discurso de linha francesa, examina como a mercadoria atua como vetor de visibilidade política, articulando consumo, propaganda e simulações de factualidade. Ao transitar entre os regimes discursivos do consumo e da notícia, a marca tensiona os contratos comunicacionais e opera em um ecossistema discursivo que instrumentaliza o jornalismo ao mesmo tempo em que contesta seus fundamentos.
ABSTRACT – This article analyzes how the brand Botinas Bolsonaro mobilizes narrative and aesthetic structures associated with journalism in its posts to produce meaning effects that reposition Jair Bolsonaro in the public sphere. The corpus comprises 315 posts (September 2023 – May 2025) and, drawing on French Discourse Analysis, examines how the commodity functions as a vector of political visibility by articulating consumption, propaganda, and simulations of factuality. By moving between the discursive regimes of consumption and news, the brand tensions communicational contracts and operates within a discursive ecosystem that instrumentalizes journalism while simultaneously contesting its foundations.
RESUMEN – Este artículo analiza cómo la marca Botinas Bolsonaro moviliza, en sus publicaciones, estructuras narrativas y estéticas propias del periodismo para producir efectos de sentido que reposicionan a Jair Bolsonaro en la escena pública. El corpus reúne 315 publicaciones (septiembre de 2023 – mayo de 2025) y, a partir de la Análisis del Discurso de línea francesa, examina cómo la mercancía actúa como vector de visibilidad política, articulando consumo, propaganda y simulaciones de factualidad. Al transitar entre los regímenes discursivos del consumo y de la noticia, la marca tensiona los contratos comunicacionales y opera en un ecosistema discursivo que instrumentaliza el periodismo al mismo tiempo que cuestiona sus fundamentos.
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